Tribuna en la que el autor habla de la evolución de los precios y de la mejora de las coberturas en el seguro de Automóviles. En 2007 el objetivo fue ganar cuota de mercado a toda costa, pero la aparición de imprevistos provocó que se llevaran los precios a mínimos. Para 2008 no había más margen de bajada de precios, pero se podría mantener la inercia del ciclo y seguir ganando dinero. Sin embargo, la crisis económica, ha provocado que el consumidor se retenga. Ante esta situación, el autor resume las alternativas de planes de negocios de las aseguradoras.
