Las compañías aseguradoras aseguran su futuro contra los riesgos del Mercado Unico Europeo y la previsible competencia. Los gastos en publicidad ascendieron en 1990 hasta 5.559 millones de pesetas de publicidad. Las estrategias seguidas por las empresas son: reforzar la imagen de marca, transmitiendo solvencia y credibilidad, o especializarse en sectores. Ejemplos de campañas.
