El documento recoge los resultados de una encuesta realizada en Estados Unidos entre consumidores que tienen contratado un seguro de vida y aquellos que no tienen. Estos resultados ofrecen una visión de las opiniones, motivaciones, influencias, prioridades y preferencias de ambos grupos de consumidores. Se estudia específicamente cómo los encuestados perciben el valor del seguro de vida, cómo posicionarían la cobertura entre otras prioridades financieras y sus preferencias respecto a canales de distribución. Además se identifican algunos de los retos que deben afrontar las aseguradoras en cuestión de marketing para aumentar su penetración entre los no asegurados y los infraasegurados.
