El sector asegurador desarrolla en los últimos años acciones encaminadas a vender una imagen de dinamismo y servicio público. Para ello desarrolla patrocinios, campañas publicitarias, renovación de marcas y tareas de lobby. Últimamente la imagen ha mejorado con el uso de nuevas tecnologías, la aparición de productos masa y una mayor transparencia derivada de la creciente competencia.
